Kinas turboladede online mode tager imod Zara og H&M

MADRID / BEIJING: Kinas  Shein er  muligvis det største shoppingsted, du aldrig har hørt om.

Den hurtige mode-spiller griber ind i mere etablerede rivalers område som  Zara  og H&M. Det er blevet det største, rent online, modevirksomhed i verden målt ved salg af selvmærke produkter, ifølge Euromonitor.

Nanjing-baserede Shein, der blev grundlagt i 2008, sigter helt mod "Gen Z" -generationen på sociale medier ved hjælp af influencere på Instagram og TikTok og rabatkoder for at tiltrække yngre kunder på et stadig mere overfyldt modemarked.

Det tilbyder billige stilarter og uploader hundreder af nye designs til sin app hver uge. Prisen for en kjole er omkring halvdelen af ​​Zara, ifølge en nylig prisundersøgelse fra Societe Generale.

"Du kan spare penge, hvilket er vigtigt, når du køber tøj, da mode ændrer sig så hurtigt," sagde Rebeca Rondon, en 23-årig studerende i Valencia, Spanien, hvis Instagram-side sammenligner snesevis af stilarter fra Shein og Zara head-to -hoved.

COVID-19-pandemien har øget  online-salget hos detailhandlere, hvilket giver online-spillere som Shein, Storbritanniens Asos og Tysklands Zalando en fordel i forhold til Inditex-ejede Zara og H&M, som har store butikker i centrum.

I september så Shein-appen 10,3 millioner downloads globalt fra hele App Store og Google Play, viser data fra Sensor Tower. Til sammenligning ramte H&Ms mobilapp cirka 2,5 millioner, og Zara så 2 millioner.

Til dato har Shein nået 229,4 millioner downloads, mod H&Ms 123,5 millioner og Zara's 90,6 millioner, viser dataene.

I ugen af ​​27. september-okt. 3 var Shein den mest downloadede shoppingapp globalt på iPhones, ifølge analyseplatformen App Annie. Det rangerede blandt top 10 i USA, Brasilien, Australien, Storbritannien og Saudi-Arabien.

Privat ejet Shein, som også sælger på  Amazon , offentliggør ikke offentligt salg eller andre økonomiske tal. Virksomheden reagerede ikke på e-mails eller telefonopkald.

Det har opbakning fra investorer, herunder IDG Capital og Sequoia Capital China, ifølge data fra PitchBook-kapitalmarkedet. Midlerne reagerede ikke på anmodninger om samtale.

Inditex og H&M nægtede at kommentere denne historie.

Ukendt mængde?

Selvom Shein vinder flere tilhængere, har den begrænset synlighed sammenlignet med folk som Zara og H&M. Det har ingen indenlandsk tilstedeværelse i Kina, hvor online-shoppere går til Alibaba's Taobao og til Pinduoduo for tøj til gode priser.

I mellemtiden siger nogle forbrugere, at varernes kvalitet kan være variabel, og leveringstiderne er uregelmæssige.

I modsætning til Zara og H&M, som har detaljeret baggrund om indkøb af deres tøj og medarbejdernes arbejdsvilkår på deres hjemmesider og årsrapporter, giver Shein ingen detaljer om fremstillingen af ​​sine produkter.

Inditex revolutionerede modeindustrien i 1990'erne ved at reagere hurtigt på trends og fremskynde design til butikker ved hjælp af fabrikker tæt på hovedkvarteret i Spanien.

Shein arbejder også med hundreder af fabrikker i umiddelbar nærhed af hovedkvarteret i Nanjing, ifølge en Kina-baseret industrikilde med viden om virksomhedens forretningspraksis.

Det  kinesiske firma  sigter mod at gøre design klar til forsendelse om tre dage, ifølge kilden, der ønskede at være anonym på grund af følsom forretningspraksis.

Tre dage er en signifikant komprimering af Inditex's ledetid, fra tegnebræt til butik, hvilket ifølge det spanske firma er omkring 3 uger.

AMBASSADORS KODE

Ikke desto mindre står Shein over for en hård opgave at komme ind på et overfyldt online marked, hvor både Asos og Zalando har rapporteret stigninger i salget i år.

En måde, Shein ser på at få opmærksomhed, er dog et netværk af indflydelsesrige og "brandambassadører".

"Jeg er nødt til at promovere outfits på mine sociale medieplatforme," siger Laura Illanes, en 22-årig studerende ved University of South Carolina Upstate.

"De giver mig en rabatkode på 15% - jeg er nødt til at dele det med mine tilhængere," sagde Illanes, en college-atlet med 36.000 Instagram-tilhængere, der får seks gratis Shein-genstande pr. Måned til gengæld for at promovere tøjet på hende. konto.

Inditex og H&M har også rapporteret om store spring i onlinesalg, men det er en minoritetsandel af deres samlede salg. Aktierne i begge er faldet over 20% siden begyndelsen af ​​februar, hvilket analytikere delvist har tilskrevet deres store netværk af butikker.

Hongkong-baserede fond Anatole Investment Management præsenterede ideen om et kort salg på Inditex på grund af stigningen af ​​den "nye race" af online-spillere fra Kina på Sohn-investorkonferencen streamet fra Hong Kong den 9. september.

"Zara er en en ældre spiller, som vil blive knust af hurtig mode 2.0, ”fortalte Anatole Chief Investment Officer George Yang, som nægtede at blive interviewet, deltagerne.